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ランキング向上のための多言語SEOベストプラクティス12 選

多言語ウェブサイトにおけるSEO：実践ガイド

ロニー・ダーム Bablic

10月 26日、 2023日

導入

グローバルビジネスを展開している場合、多言語検索に対応したサイト最適化はもはや付加的なメリットではなく、必須事項です。 Googleの公式ドキュメントにはその方法が詳しく説明されているが、日々の業務を管理しながらそれらの技術ページを解析するのは大変な作業になる可能性がある。

だからこそ、私たちはこのガイドを作成したのです。 Googleの社内マニュアルを、明確で実践的な手順にまとめました。これにより、多言語ウェブサイトにおけるSEOのベストプラクティスを理解し、実装することが容易になります。

あなたは以下のことを学びます：

複数の地域と言語に対応したパフォーマンスを実現するサイト構造を構築しましょう。
hreflangアノテーションを効果的に活用する
自動リダイレクトなどのよくある間違いを避ける
Googleツールを活用して結果を追跡し、改善する

適切な設定を行えば、ウェブサイトはあらゆる地域でシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供し、検索においても最高のパフォーマンスを発揮できます。

複数地域・複数言語サイトの管理

地域や言語を超えてデジタルプレゼンスを拡大する際には、サイトを適切に構成することが重要です。 Googleは 、地域限定ウェブサイト （特定の国のユーザーを対象とするウェブサイト）と多言語ウェブサイト（複数の言語でコンテンツを提供するウェブサイト ）を区別している。もしあなたのビジネスが両方の顧客層を対象としているなら、最初から適切な構造を構築することが非常に重要です。

1. URLの構造は慎重に考えましょう

Googleは、ページの言語版または地域版ごとに個別のURLを使用することを推奨しています。フランスとドイツ向けにフォーマットした、検討すべきオプションをいくつかご紹介します。

国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）：例： example.fr（フランス）、example.de（ドイツ）
サブドメイン: fr.example.com、de.example.com
サブディレクトリ: example.com/fr/、example.com/de/
URLパラメータ: example.com/page?lang=fr、example.com/page?lang=de

それぞれの手法には、SEO、技術的な複雑さ、拡張性においてトレードオフが存在する。サブディレクトリは、小規模企業にとって最も分かりやすい選択肢となることが多い。 Bablic 技術的な設定の多くを自動化することで、これらのオプションの管理を容易にします。

2. 言語と地域を示すには、hreflang を使用します。

Googleは、ユーザーの言語や地域に基づいて、どのバージョンのページをユーザーに表示するかを判断するために、hreflangアノテーションを利用しています。これらの注釈は検索エンジンに対し、「このページは英国の英語話者向けであり、こちらはメキシコのスペイン語話者向けである」と伝えます。

Hreflang は次のように追加できます。

HTMLヘッダー内の<link>タグ
HTTPヘッダー
XMLサイトマップ

3. ユーザーに言語を選択させる – 自動的にリダイレクトしない

IPアドレスやブラウザの設定のみに基づいて、訪問者を特定の言語バージョンにリダイレクトすることは避けてください。代わりに、ユーザーが画面に表示される言語切り替え機能を使って、希望する言語を選択できるようにしましょう。 Googlebotは自動リダイレクトされたページをクロールできない可能性があり、インデックス作成に影響を与える可能性があります。

4. Search Consoleで対象国を設定してください。

サイトが特定の国を対象としている場合は、Google Search Consoleを使用して地域ターゲットを設定してください。これにより、Googleは検索結果においてどのユーザーを優先すべきかについて明確なシグナルを得ることができる。

5. サイトのローカライズ版を作成する

ウェブサイトのローカライズ版を作成するということは、ターゲットとするユーザーの言語や文化的嗜好に合わせて特別に調整されたコンテンツを提供することを意味します。サイトをローカライズすることで、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、検索エンジンのランキングも向上し、潜在顧客があなたのビジネスを見つけやすくなります。

6. コンテンツを正確に翻訳する

質の高いローカライズされたコンテンツを確保するためには、ウェブサイトのコンテンツを対象言語に専門的に翻訳してください。自動翻訳はコンテンツの質を低下させ、サイトのSEOに悪影響を与える可能性があるため、使用を避けてください。 Googleは、機械翻訳されたコンテンツを人間のレビューなしに使用したウェブサイトがペナルティを受けた事例を挙げている。正確で文化的に適切な翻訳を確実にするためには、プロの翻訳者またはネイティブスピーカーを雇うことを検討してください。

7. 言語ごとに別々のURLを使用する

ページの各言語バージョンに固有のURLを割り当てます。これにより、検索エンジンはインデックスを作成し、ユーザーに適切なバージョンを提供できるようになります。サブドメイン、サブディレクトリ、またはccTLDのどれがご自身の環境に最適かを判断するには、URL構造に関する前のセクションを参照してください。

8. Hreflang注釈を追加する

HTMLにhreflang注釈を含めることで、Googleがどのバージョンのページを表示すべきかを理解するのに役立ちます。各バージョンは他のバージョンを参照する必要があります。 Google は、HTML の head セクションの link 要素を使用して hreflang アノテーションを実装する方法の詳細な例を提供しています: br> br><link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/english/ ” />

サイトマップやHTTPヘッダーを使用することもできますが、一貫性が重要です。

9. メタデータおよびその他のサイト要素をローカライズする

主要コンテンツを翻訳するだけでなく、ユーザー体験全体をローカライズしましょう。これには、メタデータ、URL、ナビゲーション、メディアなど、ユーザーがサイトとどのようにやり取りするかを左右するあらゆる要素が含まれます。

10. ページタイトルとメタディスクリプションを翻訳する

各言語バージョンに合わせて、これらを翻訳し最適化してください。 Googleは、各ユーザーの検索行動に合わせて調整された、独自性があり、内容を的確に表すタイトルと説明文を求めています。

<title>Nombre del producto – Español</title>

11. URLを翻訳する

可能な限りURLスラッグを翻訳してください。ローカライズされたURLの方が、より関連性が高く、ユーザーフレンドリーです。

12. ナビゲーションとUIを翻訳する

メニューのラベル、ボタン、および行動喚起ボタンを翻訳します。構造は直感的で、地域の期待に沿ったものにする。

画像とマルチメディア：現地の習慣や文化規範を反映するように、ビジュアルを変更する。代替テキストを言語と文脈に合わせて更新してください。

テストと品質保証

ローカライズされたコンテンツが完成したら、様々なデバイスやブラウザでテストしてください。すべての言語バージョンが正しく機能し、コンテンツが各対象ユーザーにとって自然なものになっていることを確認してください。

地域適応型ページ

地域適応型ページとは何ですか？

地域適応型ページは、ユーザーの所在地、言語、または設定に基づいてコンテンツやデザインを調整します。コンテンツを関連性が高く、ユーザーに合わせたものにすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させる。

2つの主なアプローチ

サーバー側の適応： サーバーは、IPアドレスの場所、ブラウザの言語、ユーザーアカウントの設定などの要素に基づいてコンテンツを配信します。
クライアントサイド適応： JavaScriptは、ユーザーの入力やブラウザの設定に基づいて、ページをリアルタイムで変更します。

地域対応ページにおけるSEOのベストプラクティス

自動リダイレクトを回避してください。 ユーザーが希望する言語や地域を選択できるようにする。 IPアドレスや言語に基づいてリダイレクトを設定すると、Googlebotがサイトをクロールできなくなる可能性があります。
別々のURLを使用してください。 前述のとおり、これにより各バージョンが適切にインデックス化され、配信されるようになります。
hreflangを実装します。 hreflangタグを使用して、言語および地域ターゲティングを示します。
Googlebotへのアクセス権限を確保してください。 サーバーサイドアダプテーションを使用している場合は、一般的なユーザーエージェントを使用した場合に、コンテンツがGooglebotに表示されることを確認してください。