提升排名的12 个多语言SEO最佳实践

介绍

如果你经营的是全球性企业，那么针对多语言搜索优化你的网站不再是锦上添花，而是必不可少的。 谷歌自己的文档详细列出了具体操作方法，但要在管理日常运营的同时解析这些技术页面可能会让人不知所措。

这就是我们编写本指南的原因。 我们将谷歌的内部策略手册提炼成清晰、可操作的步骤，使用户更容易理解和实施适用于多种语言网站的 SEO 最佳实践。

你将学会如何：

• 构建网站结构，使其能够跨区域和跨语言运行
• 有效利用 hreflang 注解
• 避免自动重定向等常见错误
• 利用谷歌工具跟踪和改进结果

通过正确的设置，您的网站可以在每个地区提供无缝的用户体验，同时在搜索中发挥最佳性能。

管理多区域和多语言网站

当您将数字影响力扩展到其他地区或语言时，正确组织您的网站至关重要。 Google 将 多区域网站 （针对特定国家/地区的用户）和多语言网站 （提供多种语言的内容）区分开来。 如果你的企业同时服务于这两个群体，那么从一开始就建立正确的结构至关重要。

1. 精心构建您的URL 

Google 建议为页面的每种语言或地区版本使用单独的网址。 以下是一些可供参考的选项，格式适用于法国和德国：

• 国家代码顶级域名（ccTLD）： example.fr（法国），example.de（德国）
• 子域名： fr.example.com，de.example.com
• 子目录： example.com/fr/，example.com/de/
• URL 参数： example.com/page?lang=fr，example.com/page?lang=de

每种方法在搜索引擎优化、技术复杂性和可扩展性方面都有利弊权衡。 对于小型企业来说，子目录通常是最直接的选择。 Bablic 通过自动化大部分技术设置，使管理这些选项变得更加容易。

2. 使用 Hreflang 表示语言和区域 

Google 依靠 hreflang 注释来了解应该根据用户的语言或位置向用户提供哪个版本的页面。 这些注释告诉搜索引擎：“此页面面向英国的英语使用者，此页面面向墨西哥的西班牙语使用者。”

可以通过以下方式添加 Hreflang：

• HTML 头部中的 <link> 标签
• HTTP 标头
• XML站点地图

3. 允许用户选择语言——不要自动重定向 

避免仅根据 IP 地址或浏览器设置将访问者重定向到特定语言版本。 相反，应该让用户通过可见的语言切换器选择他们喜欢的语言。 Googlebot可能无法抓取自动重定向的页面，这可能会影响索引。

4. 在 Search Console 中设置目标国家/地区 

如果您的网站面向特定国家/地区，请使用 Google Search Console 设置地理位置目标。 这能让谷歌清楚地知道在搜索结果中应该优先考虑哪些用户。

5. 创建 网站的本地化版本 

创建网站本地化版本意味着提供专门针对目标受众的语言和文化偏好量身定制的内容。 网站本地化不仅可以提升用户体验，还可以提高搜索引擎排名，让潜在客户更容易找到您的企业。

6. 准确翻译内容 

为了确保高质量的本地化内容，请将您网站的内容专业地翻译成目标语言。 避免使用自动翻译，因为它们可能会导致内容质量低下，并对您网站的 SEO 产生负面影响。 谷歌引用了一个案例，该网站因使用未经人工审核的机器翻译内容而受到处罚。 考虑聘请专业翻译人员或母语人士，以确保翻译准确且符合文化背景。

7. 为每种语言使用单独的 URL 

为页面的每个语言版本分配一个唯一的URL。 这样一来，搜索引擎就能索引并向用户提供正确的版本。 请参考前面关于 URL 结构的部分，以确定子域名、子目录或 ccTLD 哪种方式最适合您的设置。

8. 添加 Hreflang 注释 

通过在 HTML 中添加 hreflang 注释，帮助 Google 了解要显示哪个版本的页面。 每个版本都应该引用其他版本。 Google 提供了一个详细的示例，说明如何使用 HTML 头部部分的 link 元素来实现 hreflang 注释：<br><br><link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/english/ ” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://example.com/espanol/ ” />

您也可以使用站点地图或 HTTP 标头，但保持一致性是关键。

9. 本地化元数据和其他网站元素 

除了翻译主要内容之外，还要实现完整体验的本地化。 这包括元数据、URL、导航和媒体——所有影响用户与网站互动方式的元素。

10. 翻译 页面标题和元描述

针对每种语言版本进行翻译和优化。 谷歌希望标题和描述具有独特性和描述性，并根据每个受众的搜索行为进行定制。

<title>产品名称 – 英文</title>

<meta name=”description” content=”产品英文描述” />

<title>Nombre del producto – Español</title>

<meta name=”description” content=”Descripción del producto en español” />

11. 翻译 网址

尽可能翻译URL别名。 本地化网址更具相关性，也更便于用户使用。

12. 翻译 导航和用户界面 

翻译菜单标签、按钮和行动号召。 保持结构直观易懂，并符合当地预期。

图片和多媒体： 更换视觉元素以反映当地风俗和文化规范。 更新替代文本，使其与语言和上下文相匹配。

<img src=”image-en.jpg” alt=”产品图片英文描述” />

<img src=”image-es.jpg” alt=”Descripción de la imagen del producto en español” />

测试与质量保证

本地化内容准备就绪后，请在各种设备和浏览器上进行测试。 确保所有语言版本都能正常运行，并且内容对每个目标受众来说都感觉很地道。

本地化自适应页面

什么是本地化自适应页面？

本地化自适应页面会根据用户的位置、语言或偏好调整内容或设计。 它们通过使内容更具相关性和针对性来改善用户体验。

两种主要方法

• 服务器端适配： 服务器根据 IP 地址位置、浏览器语言或用户帐户设置等因素提供内容。
• 客户端自适应： JavaScript 根据用户输入或浏览器设置实时修改页面。

使用本地化自适应页面进行 SEO 的最佳实践

• 避免自动重定向。 允许用户选择他们喜欢的语言或地区。 基于 IP 地址或语言的重定向可能会阻止 Googlebot 抓取您的网站。
• 请使用不同的URL。 如前所述，这样可以确保每个版本都能被正确索引和提供。
• 实现 hreflang。 使用 hreflang 标签来指定语言和地区目标。
• 确保 Googlebot 获得访问权限。 如果您使用服务器端适配，请验证在使用通用用户代理时 Googlebot 是否可以看到内容。

发布前测试

检查您的本地化页面在不同设备、浏览器和位置的兼容性。 模拟不同的用户代理和地区。 使用 Google Search Console 等工具验证每个版本是否可抓取且运行正常。

遵循这些准则可以确保您的自适应内容能够有效地服务用户，同时又不影响搜索可见性。

结论

国际 SEO 不是追逐搜索引擎，而是用客户能够理解的语言和结构，在他们所在的地方与他们互动。 如果运用得当，它可以建立信任，提高知名度，并推动您的业务发展。

Bablic 设计初衷就是为了处理幕后的技术工作，让您不必为此操心。 从本地化 URL 到正确的 hreflang 实现，我们让您的多语言策略简洁、快速且对搜索引擎友好——而不会增加复杂性。

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