12 best practice SEO multilingue per ottenere posizionamenti migliori

introduzione

Se gestisci un'attività a livello globale, ottimizzare il tuo sito per la ricerca multilingue non è più un vantaggio aggiuntivo, ma una necessità. La documentazione ufficiale di Google spiega nel dettaglio come procedere, ma analizzare quelle pagine tecniche mentre si gestiscono le operazioni quotidiane può risultare complicato.

Ecco perché abbiamo creato questa guida. Abbiamo sintetizzato le linee guida interne di Google in passaggi chiari e concreti che semplificano la comprensione e l'implementazione delle migliori pratiche SEO per siti web in diverse lingue.

Imparerai a:

• Struttura il tuo sito per prestazioni ottimali in diverse regioni e su più lingue.
• Utilizzare efficacemente le annotazioni hreflang
• Evita gli errori comuni come i reindirizzamenti automatici
• Sfrutta gli strumenti di Google per monitorare e migliorare i risultati

Con la giusta configurazione, il tuo sito web può offrire un'esperienza utente impeccabile in ogni regione, ottenendo al contempo prestazioni ottimali nei risultati di ricerca.

Gestione di siti multiregionali e multilingue

Quando si espande la propria presenza digitale in diverse regioni o lingue, organizzare correttamente il sito è fondamentale. Google distingue tra siti web multiregionali (che si rivolgono a utenti di paesi specifici) e siti web multilingue (che offrono contenuti in più di una lingua). Se la tua attività si rivolge a entrambi i segmenti di clientela, è fondamentale impostare correttamente la struttura fin dall'inizio.

1. Struttura i tuoi URL con cura 

Google consiglia di utilizzare URL separati per ogni lingua o versione regionale di una pagina. Ecco alcune opzioni da considerare, con formattazione specifica per Francia e Germania:

• Domini di primo livello nazionali (ccTLD): example.fr (Francia), example.de (Germania)
• Sottodomini: fr.example.com, de.example.com
• Sottocartelle: example.com/fr/, example.com/de/
• Parametri URL: example.com/page?lang=fr, example.com/page?lang=de

Ciascun metodo presenta dei compromessi in termini di SEO, complessità tecnica e scalabilità. Le sottocartelle sono spesso la soluzione più semplice per le piccole imprese. Bablic semplifica la gestione di queste opzioni automatizzando gran parte della configurazione tecnica.

2. Utilizza Hreflang per segnalare lingua e regione. 

Google si affida alle annotazioni hreflang per capire quale versione di una pagina mostrare agli utenti in base alla loro lingua o posizione geografica. Queste annotazioni indicano ai motori di ricerca: "Questa pagina è destinata agli utenti di lingua inglese nel Regno Unito, mentre quest'altra è per gli utenti di lingua spagnola in Messico".

È possibile aggiungere Hreflang tramite:

• tag <link> nell'intestazione HTML
• intestazioni HTTP
• Sitemap XML

3. Consenti agli utenti di scegliere la lingua – Non reindirizzare automaticamente 

Evitate di reindirizzare i visitatori a una versione linguistica specifica basandovi esclusivamente sull'indirizzo IP o sulle impostazioni del browser. Invece, consentite agli utenti di selezionare la lingua preferita tramite un selettore di lingua visibile. Googlebot potrebbe non essere in grado di eseguire la scansione delle pagine reindirizzate automaticamente, il che potrebbe avere un impatto sull'indicizzazione.

4. Imposta il Paese di destinazione in Search Console 

Se il tuo sito web si rivolge a un paese specifico, utilizza Google Search Console per impostare un target geografico. Questo fornisce a Google segnali chiari su quali utenti privilegiare nei risultati di ricerca.

5. Crea versioni localizzate del tuo sito 

Creare versioni localizzate del proprio sito web significa offrire contenuti specificamente adattati alla lingua e alle preferenze culturali del pubblico di destinazione. Localizzare il tuo sito non solo migliora l'esperienza utente, ma migliora anche il posizionamento sui motori di ricerca, rendendo più facile per i potenziali clienti trovare la tua attività.

6. Traduci il contenuto in modo accurato 

Per garantire contenuti localizzati di alta qualità, traduci professionalmente i contenuti del tuo sito web nella/e lingua/e di destinazione. Evitate di utilizzare traduzioni automatiche, poiché potrebbero produrre contenuti di scarsa qualità e influire negativamente sul posizionamento SEO del vostro sito. Google cita un caso in cui un sito web è stato penalizzato per aver utilizzato contenuti tradotti automaticamente senza revisione umana. Valuta la possibilità di avvalerti di traduttori professionisti o di madrelingua per garantire traduzioni accurate e culturalmente appropriate.

7. Utilizzare URL separati per ogni lingua 

Assegna un URL univoco a ciascuna versione linguistica di una pagina. Ciò consente ai motori di ricerca di indicizzare e fornire agli utenti la versione corretta. Consulta la sezione precedente sulla struttura degli URL per determinare se i sottodomini, le sottocartelle o i ccTLD sono la soluzione migliore per la tua configurazione.

8. Aggiungi annotazioni Herflang 

Aiuta Google a capire quale versione di una pagina mostrare includendo le annotazioni hreflang nell'HTML. Ogni versione deve fare riferimento alle altre. Google fornisce un esempio dettagliato di come implementare le annotazioni hreflang utilizzando l'elemento link nella sezione head del tuo HTML: br> br><link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/english/ ” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://example.com/espanol/ ” />

È possibile utilizzare anche sitemap o intestazioni HTTP, ma la coerenza è fondamentale.

9. Localizza i metadati e altri elementi del sito 

Oltre a tradurre i contenuti principali, localizza l'intera esperienza. Ciò include metadati, URL, navigazione e contenuti multimediali: ogni elemento che influenza il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito.

10. Traduci i titoli delle pagine e le meta descrizioni

Traduci e ottimizza questi testi per ogni versione linguistica. Google si aspetta titoli e descrizioni unici e descrittivi, adattati al comportamento di ricerca di ciascun pubblico.

<title>Nome del prodotto – Inglese</title>

<meta name=”description” content=”Descrizione del prodotto in inglese” />

<title>Nombre del producto – Español</title>

<meta name=”description” content=”Descripción del producto en español” />

11. Traduci URL

Traduci gli slug degli URL ove possibile. Un URL localizzato è più pertinente e facile da usare.

12. Traduci Navigazione e interfaccia utente 

Traduci le etichette dei menu, i pulsanti e le call to action. La struttura deve essere intuitiva e in linea con le aspettative locali.

Immagini e contenuti multimediali: Modifica gli elementi visivi per rispecchiare le usanze e le norme culturali locali. Aggiorna il testo alternativo in modo che corrisponda alla lingua e al contesto.

<img src=”image-en.jpg” alt=” Descrizione dell'immagine del prodotto in inglese” />

<img src=”image-es.jpg” alt=”Descripción de la imagen del producto en español” />

Test e controllo qualità

Una volta che i contenuti localizzati sono pronti, testali su diversi dispositivi e browser. Assicurati che tutte le versioni linguistiche funzionino correttamente e che il contenuto risulti autentico per ciascun pubblico di destinazione.

Pagine adattive in base alla lingua

Che cosa sono le pagine adattive alla lingua?

Le pagine adattive locali adattano il contenuto o il design in base alla posizione, alla lingua o alle preferenze dell'utente. Migliorano l'esperienza utente rendendo i contenuti pertinenti e personalizzati.

Due approcci principali

• Adattamento lato server: il server fornisce i contenuti in base a fattori quali la posizione IP, la lingua del browser o le impostazioni dell'account utente.
• Adattamento lato client: JavaScript modifica la pagina in tempo reale in base all'input dell'utente o alle impostazioni del browser.

Le migliori pratiche per la SEO con pagine adattive alla lingua

• Evitare il reindirizzamento automatico. Consenti agli utenti di scegliere la lingua o la regione preferite. Il reindirizzamento basato su IP o lingua può impedire a Googlebot di eseguire la scansione del tuo sito.
• Utilizzare URL separati. Come spiegato in precedenza, ciò consente di indicizzare e servire correttamente ciascuna versione.
• Implementa hreflang. Utilizza i tag hreflang per indicare la lingua e la regione di destinazione.
• Garantire l'accesso a Googlebot. Se utilizzi l'adattamento lato server, verifica che il contenuto sia visibile a Googlebot quando utilizzi uno user agent generico.

Test prima del lancio

Verifica la visualizzazione ottimale delle tue pagine in base alla lingua su diversi dispositivi, browser e posizioni geografiche. Simula diversi user agent e regioni. Utilizza strumenti come Google Search Console per verificare che ogni versione sia indicizzabile e funzioni correttamente.

Seguendo queste linee guida, i tuoi contenuti adattivi saranno efficaci per gli utenti senza compromettere la visibilità nei risultati di ricerca.

Conclusione

La SEO internazionale non consiste nel rincorrere i motori di ricerca, ma nel raggiungere i clienti là dove si trovano, nel linguaggio e nella struttura che per loro sono comprensibili. Se fatto nel modo giusto, crea fiducia, migliora la visibilità e fa progredire la tua attività.

Bablic è stato creato per occuparsi del lavoro tecnico dietro le quinte, così tu non devi farlo. Da URL localizzati a una corretta implementazione di hreflang, manteniamo la tua strategia multilingue pulita, veloce e ottimizzata per i motori di ricerca, senza aggiungere complessità.

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