多言語ウェブサイトのための国際SEO：チェックリスト

多言語ウェブサイトに国際的なSEO戦略を導入することは、新たな市場への参入、ブランド認知度の向上、そして売上増加を目指す上で不可欠です。 しかし、どうすればそれができるのでしょうか？

この記事では、多言語ウェブサイトとビジネスを次のレベルに引き上げるために、国際的なSEO戦略を実装する際に必要なプロセスを概説します。

国際SEOとは何ですか？

国際SEOとは、ターゲットとする国や言語圏で使用されている検索エンジンでウェブサイトが上位に表示される可能性を最大限に高めるために、ウェブサイトを最適化するプロセスです。

目的は、これまで 多言語ウェブサイト を訪れていなかった海外のユーザーからのアクセス数を増やすことです。

国際SEOのメリット

効果的に実施すれば、国際SEOはあなたのビジネスに2つの大きなメリットをもたらします。それは、認知度の向上と顧客基盤の拡大です。 多言語対応のウェブサイトコンテンツを地域ごとに最適化することで、検索エンジンは、なぜそのコンテンツが各地域のユーザーにとって関連性が高いのかを理解できるようになります。

このアプローチにより、関連する検索クエリに対して、あなたのウェブサイトがローカル検索結果ページに表示される可能性も高まります。

さらに、国際的なSEOは、リーチを拡大し、世界中の新しい顧客層にブランドを紹介するための効果的な方法です。 競合他社がまだ同じことを始めていない場合、競合他社が進出していない新規市場すべてにおいて、あなたは優位性を得ることができるでしょう。

効果的な国際SEO戦略の策定方法

多言語ウェブサイト向けの効果的な国際SEO戦略を作成するために必要な手順は以下のとおりです。

1. 国際市場を明確に定義する

おそらく、特定の国で事業を展開したいという願望や能力など、SEOとは直接関係のない具体的な要因に基づいて、どの国際市場をターゲットにしたいかが分かっているでしょう。

しかし、SEO指標をチェックして、どの地域や市場が自社ビジネスにとって最も収益性の高い可能性を秘めているかを把握することも重要です。

Ahrefsのサイトエクスプローラー で競合他社のウェブサイトを検索し、オーガニックトラフィックの大部分がどの国から来ているかを調べることで、ヒントを得ることができます。

2. 各地域で話されている言語を特定する

ユーザーの母語が複数の言語である可能性のある国をターゲットにする場合は、ウェブサイトのコンテンツをあらゆる方言で利用できるようにすることを検討すべきです。

例えば、カナダでは人口の大部分が英語を話すが、一定数の人々はフランス語を母語としている。

したがって、その国向けに両方の言語バージョンのコンテンツを作成する必要があります。

3. 国際SEOに役立つURL構造を選択する

多言語対応のウェブサイトを運営している場合は、コンテンツがどの市場を対象としているかを分類する、 特定のURL構造 を作成することをお勧めします。

事業を展開したい国ごとにトップレベルドメインを購入するか、www.yourwebsite.com/fr（フランスの場合）のようなサブフォルダを購入することができます。

こうすることで、検索エンジンが特定のターゲット市場向けにコンテンツを容易にインデックスできるようになります。

4. CDNをインストールする

読み込みの遅いウェブサイトにアクセスしようとするほど嫌なことはない。

複数の国にいるユーザーを対象とするウェブサイトを単一のサーバーで運営している場合、これは深刻な問題になりかねません。

そのため、 コンテンツ配信ネットワーク（CDN） を導入し、国際的に分散されたサーバー群を利用することで、ローカルサーバーからウェブサイトをはるかに高速に読み込むことができるようにすべきです。

こうすることで、読み込み時間と離脱率を大幅に削減できるはずです。

5. すべての国際SEO市場向けにキーワード調査を実施する

もしあなたのウェブサイトが自国で上位にランクインしているなら、それはあなたがキーワード調査をきちんと行ったからである可能性が高いでしょう。

したがって、ウェブサイトがターゲットとするすべての国について、同様の対応を行うべきである。

Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使えば、あなたのビジネスに関連するキーワードが、ターゲットとする各国で最も多く検索されているかを素早く把握できます。

これを確認したら、それらをウェブサイトのページに組み込むための手順を踏むことができます。

6. 1ページにつき1言語に限定する

サイトに国際的なURL構造を導入し、各地域向けのキーワード調査をすべて完了すれば、それぞれの国際市場向けにローカライズされたコンテンツプランを策定できるようになります。

ただし、各ページでは、1つの言語のみを使用する必要があります。 したがって、作成するコンテンツごとに、対象とする言語ごとに個別のWebページを作成する必要があります。

関連する通貨、住所、電話番号、タイムゾーン、画像などを含めることで、コンテンツを可能な限り地域に合わせてローカライズする必要があります。

Googleの目的は、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高い情報を提供することです。 したがって、これらのニュアンスを ローカライズされたウェブページ に追加することで、検索順位の向上に役立ちます。

7. 内部リンクは同じ言語のコンテンツのみを指すようにしてください

内部リンクがSEOの重要な要素であることは、ほとんどの人が知っているでしょう。 しかし、国際的なSEO戦略を実行する際に陥りやすい落とし穴は、ターゲットとする言語とは異なる言語のページにコンテンツをリンクしてしまうことです。 こうするとユーザーの操作手順が混乱し、Googleに対しても矛盾したメッセージを送ることになる。

したがって、同じ言語または地域を対象としたページと、あなたのページを積極的にリンクさせるように努めるべきです。

8. Hreflangを適切に設定する

Hreflang は、Web ページのバックエンドや サイトマップに存在するコードの一部です。

その主な目的は、特定のページに対する代替URLのリストをGoogleに提供することであり、これにより検索エンジンは現在のページがどの市場をターゲットにしているかを理解するのに役立つ。

hreflangを適切に設定する ことで、ユーザーエクスペリエンスが向上し、類似したコンテンツ、特に同じ言語を使用しているバージョンがランキングに良い影響を与えるようになります。

PageRankはhreflangを介して渡されませんが、Googleは検索された言語で最も権威のあるバージョンを使用してランキング順位を決定します。 ユーザーが検索を行うと、Googleはそのユーザーにとって最も関連性の高い検索結果を表示します。

hreflangの実装状況を確認するには、Ahrefsのサイト監査ツールから始めるのが良いでしょう。 ただし、まずはウェブサイトのSEO監査を実施する必要があります。

9. ターゲットとするすべての国向けにバックリンクプロファイルを作成する

自国以外にも事業を拡大したいのであれば、海外市場で確固たる地位を築くことが不可欠です。

そのための最良の方法の一つは、ターゲットとする言語や国ごとに、権威の高いサイトからバックリンクを構築することです。

それは、既存のバックリンクが国によって同じ重みを持たない可能性があるからです。

この手順はしばしば見落とされがちですが、非常に重要です。 結局のところ、スペインの権威あるウェブサイトからのバックリンクは、オーストラリアの権威あるサイトからのバックリンクよりも、スペインのターゲット市場にとってより重みがあり、関連性が高い可能性がある。

Googleコンソールを使用すると、バックリンクがどの国から来ているかを特定し、どの地域に注力する必要があるかを判断することができます。

結論

多言語対応のウェブサイトを構築する際には、国際的なSEO対策を実施することが不可欠です。

それがなければ、拠点を置く国以外の国で市場浸透を達成するのは困難であり、ましてや飛躍的な成長を遂げることは不可能でしょう。

この記事で紹介した戦略を実行すれば、その目標達成に大きく近づくでしょう。 結局のところ、ウェブサイトのランキングを向上させるだけでなく、ユーザーの全体的なエクスペリエンスも向上させることになるでしょう。