SEO internacional para seu site multilíngue: um guia de verificação

Implementar uma estratégia de SEO internacional para o seu site multilíngue é essencial se você deseja penetrar em novos mercados, aumentar o reconhecimento da sua marca e impulsionar suas vendas. Mas como se faz isso?

Neste artigo, descreveremos o processo envolvido na implementação de uma estratégia de SEO internacional para que você possa levar seu site multilíngue e seus negócios para o próximo nível.

O que é SEO internacional?

SEO internacional é o processo de otimizar seu site para que ele tenha a melhor chance de alcançar uma posição elevada nos mecanismos de busca utilizados pelos países e idiomas que você deseja atingir.

O objetivo é direcionar mais tráfego para seu site multilíngue de públicos internacionais que não o visitavam anteriormente.

Benefícios do SEO Internacional

Quando feita de forma eficaz, a otimização para mecanismos de busca (SEO) internacional proporciona à sua empresa dois benefícios principais: maior visibilidade e uma base de clientes ampliada. Otimizar o conteúdo do seu site multilíngue para diferentes regiões ajuda os mecanismos de busca a entenderem por que seu conteúdo é relevante para usuários dessas regiões.

Essa abordagem também aumenta a probabilidade de seu site aparecer nos resultados de busca locais para consultas relevantes.

Além disso, o SEO internacional é uma forma eficaz de expandir seu alcance e apresentar sua marca a novos públicos em todo o mundo. Se seus concorrentes ainda não começaram a fazer o mesmo, você terá uma vantagem em todos os novos mercados em que entrar e onde eles não estão presentes.

Como criar uma estratégia de SEO internacional eficaz

Eis o que você precisa fazer para criar uma estratégia de SEO internacional eficaz para seu site multilíngue.

1. Defina claramente seus mercados internacionais

Provavelmente, você já saberá quais mercados internacionais deseja atingir com base em fatores específicos não relacionados a SEO, como seu desejo e capacidade de operar em determinados países.

No entanto, você também deve verificar as métricas de SEO para determinar quais regiões ou mercados têm o maior potencial lucrativo para o seu negócio.

Você pode obter uma pista pesquisando os sites de seus concorrentes no Site Explorer do Ahrefs e descobrindo de quais países eles obtêm a maior parte do seu tráfego orgânico.

2. Determine quais idiomas são falados em cada região.

Se você pretende atingir países onde a língua materna do usuário pode ser uma entre várias línguas, considere disponibilizar o conteúdo do seu site em todos os dialetos.

Por exemplo, no Canadá, a maioria da população fala inglês, enquanto uma certa parcela fala francês como língua materna.

Portanto, você precisará produzir conteúdo em versões de ambos os idiomas para esse país.

3. Escolha uma estrutura de URL que ajude no seu SEO internacional.

Se você possui um site multilíngue, é uma boa ideia criar estruturas de URL específicas que categorizem para qual mercado o conteúdo se destina.

Você pode comprar domínios de nível superior para cada país em que deseja operar ou subdiretórios, como: www.seusite.com/fr (para a França).

Isso ajudará os mecanismos de busca a indexar seu conteúdo com mais facilidade para mercados-alvo específicos.

4. Instale uma CDN

Não há nada pior do que tentar acessar um site que demora para carregar.

Se você opera um site a partir de um único servidor que visa usuários em vários países diferentes, isso pode ser um problema real.

Por esse motivo, você deve instalar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) para utilizar um grupo de servidores distribuídos internacionalmente, que carregarão seu site muito mais rapidamente a partir de um servidor local.

Fazer isso deve ajudar a reduzir significativamente os tempos de carregamento e as taxas de rejeição.

5. Faça pesquisa de palavras-chave para todos os mercados internacionais de SEO.

Se o seu site está bem posicionado nos resultados de busca do seu país, há uma grande probabilidade de que isso se deva à sua pesquisa de palavras-chave.

Portanto, conclui-se que você deve fazer o mesmo para cada país que seu site deseja atingir.

Com o Keywords Explorer do Ahrefs , você pode identificar rapidamente quais palavras-chave — relevantes para o seu negócio — são as mais pesquisadas em cada um dos países do seu mercado-alvo.

Depois de confirmar isso, você pode tomar as medidas necessárias para incorporá-los às páginas do seu site.

6. Use apenas um idioma por página.

Com uma estrutura de URLs internacionais definida para o seu site e toda a pesquisa de palavras-chave concluída para cada região, você poderá elaborar um plano de conteúdo localizado para cada mercado internacional.

No entanto, para cada página, apenas um idioma deve ser usado. Em seguida, para cada conteúdo que você criar, deverá criar uma página separada no site para cada idioma que deseja atingir.

Você deve localizar o conteúdo o máximo possível, incluindo moedas, endereços, números de telefone, fusos horários e imagens relevantes.

O objetivo do Google é fornecer aos usuários as informações mais relevantes para suas pesquisas. Portanto, adicionar essas nuances às suas páginas da web localizadas ajudará você a obter uma classificação melhor.

7. Certifique-se de que os links internos direcionem apenas para conteúdo no mesmo idioma.

A maioria de nós sabe que a criação de links internos é um fator importante para o SEO. No entanto, uma armadilha comum ao implementar um plano de SEO internacional é vincular seu conteúdo a uma página em um idioma diferente daquele que você pretende atingir. Fazer isso confunde a jornada do usuário e envia sinais contraditórios ao Google.

Em seguida, você deve fazer um esforço conjunto para vincular suas páginas a outras que tenham como alvo o mesmo idioma ou região geográfica.

8. Configure corretamente o hreflang.

O hreflang é um pequeno trecho de código que geralmente reside no backend de uma página da web ou através de sitemaps .

Seu principal objetivo é fornecer ao Google uma lista de URLs alternativas para uma página específica, o que ajuda o mecanismo de busca a entender qual mercado a página atual está visando.

Configurar corretamente o hreflang melhora a experiência do usuário e permite que seu posicionamento nos resultados de busca se beneficie de conteúdo semelhante, especialmente versões que usam o mesmo idioma.

Embora o PageRank não seja transmitido pelo hreflang, o Google usa a versão mais relevante no idioma pesquisado para determinar a posição no ranking. Quando um usuário realiza uma busca, o Google exibe a versão mais relevante para esse usuário.

Para analisar a implementação do hreflang, a Auditoria de Site do Ahrefs é um bom ponto de partida. No entanto, primeiro você precisará realizar uma auditoria de SEO em seu site.

9. Desenvolva um perfil de backlinks para todos os seus países-alvo.

Se você deseja expandir seus negócios para além do seu país de origem, é essencial estabelecer autoridade em mercados estrangeiros.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é construir backlinks a partir de sites de alta autoridade em cada idioma ou país que você está segmentando.

Isso ocorre porque seus backlinks existentes podem não ter o mesmo peso em diferentes países.

Essa etapa costuma ser negligenciada, mas é crucial. Afinal, backlinks de um site de autoridade na Espanha podem ter mais peso e relevância para um mercado-alvo espanhol do que um backlink de um site de autoridade australiano.

Usando o Google Console, você poderá determinar de qual país seus backlinks estão vindo e estabelecer em quais regiões você pode precisar se concentrar.

Conclusão

Ao criar um site multilíngue, é crucial implementar um plano de SEO internacional.

Sem uma, você terá dificuldades para alcançar penetração de mercado em países diferentes daquele em que está sediado, muito menos para crescer exponencialmente.

Se você implementar as estratégias descritas neste post, estará muito perto de alcançar esse objetivo. Afinal, você não estará apenas melhorando o posicionamento do seu site nos mecanismos de busca, mas também aprimorando a experiência geral dos seus usuários.