SEO internacional para tu sitio web multilingüe: una lista de verificación

Implementar una estrategia SEO internacional para tu sitio web multilingüe es fundamental si quieres penetrar en nuevos mercados, aumentar el reconocimiento de tu marca e incrementar tus ingresos por ventas. Pero, ¿cómo se hace eso?

En este artículo, describiremos el proceso que implica la implementación de una estrategia SEO internacional para que puedas llevar tu sitio web y negocio multilingüe al siguiente nivel.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional es un proceso de optimización de tu sitio web para darle la mejor oportunidad de posicionarse bien en los motores de búsqueda utilizados en los países e idiomas a los que quieres dirigirte.

El objetivo es atraer más tráfico a tu sitio web multilingüe desde audiencias internacionales que no lo visitaban anteriormente.

Beneficios del SEO internacional

Cuando se realiza de forma eficaz, el SEO internacional proporciona a su empresa dos beneficios principales: una mayor visibilidad y una base de clientes ampliada. Optimizar el contenido multilingüe de tu sitio web para diferentes regiones ayuda a los motores de búsqueda a comprender por qué tu contenido es relevante para los usuarios de esas regiones.

Este enfoque también aumenta la probabilidad de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda locales para consultas relevantes.

Además, el SEO internacional es una forma eficaz de ampliar tu alcance y dar a conocer tu marca a nuevas audiencias en todo el mundo. Si tus competidores no han empezado a hacer lo mismo, obtendrás una ventaja en cada nuevo mercado al que entres donde ellos no estén presentes.

Cómo crear una estrategia SEO internacional eficaz

Esto es lo que necesitas hacer para crear una estrategia SEO internacional eficaz para tu sitio web multilingüe.

1. Defina claramente sus mercados internacionales.

Probablemente sabrás a qué mercados internacionales quieres dirigirte basándote en factores específicos no relacionados con el SEO, como tu deseo y capacidad para operar en determinados países.

Sin embargo, también deberías analizar las métricas de SEO para determinar qué regiones o mercados ofrecen el mayor potencial de rentabilidad para tu negocio.

Puedes obtener una pista buscando los sitios web de tus competidores en el Explorador de sitios de Ahrefs y descubriendo de qué países obtienen la mayor parte de su tráfico orgánico.

2. Determinar qué idiomas se hablan en cada región.

Si su objetivo son países donde la lengua materna del usuario puede ser uno de varios idiomas, debería considerar la posibilidad de que el contenido de su sitio web esté disponible en todos los dialectos.

Por ejemplo, en Canadá, la mayor parte de la población habla inglés, mientras que un cierto número habla francés como lengua materna.

Por lo tanto, deberá producir contenido en versiones de ambos idiomas para ese país.

3. Elige una estructura de URL que ayude a tu SEO internacional.

Si tienes un sitio web multilingüe, es recomendable crear estructuras de URL específicas que clasifiquen a qué mercado se dirige el contenido.

Puedes comprar dominios de nivel superior para cada país en el que quieras operar o subcarpetas como: www.tudominio.com/fr (para Francia).

Hacer esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar fácilmente tu contenido para mercados objetivo específicos.

4. Instalar una CDN

No hay nada peor que intentar visitar un sitio web que tarda en cargar.

Si gestionas un sitio web desde un único servidor dirigido a usuarios de varios países diferentes, esto podría suponer un verdadero problema.

Por este motivo, deberías instalar una red de distribución de contenido para conectar un grupo de servidores distribuidos internacionalmente que cargarán tu sitio web mucho más rápido que un servidor local.

Hacer esto debería ayudar a reducir significativamente los tiempos de carga y las tasas de rebote.

5. Realiza una investigación de palabras clave para todos los mercados SEO internacionales.

Si tu sitio web tiene un buen posicionamiento en tu país, es muy probable que se deba a que has realizado una investigación de palabras clave.

Por lo tanto, se deduce que deberías hacer lo mismo para cada país al que tu sitio web quiera dirigirse.

Utilizando el Explorador de palabras clave de Ahrefs , puedes determinar rápidamente qué palabras clave, relevantes para tu negocio, son las más buscadas en cada uno de los países de tu mercado objetivo.

Una vez que hayas comprobado esto, puedes tomar medidas para incorporarlos a las páginas de tu sitio web.

6. Utiliza un solo idioma por página.

Con una estructura de URL internacional establecida para su sitio web y una investigación de palabras clave completada para cada región, podrá diseñar un plan de contenido localizado para cada mercado internacional.

Sin embargo, para cada página, solo se debe utilizar un idioma. Posteriormente, por cada pieza de contenido que cree, deberá crear una página web independiente para cada idioma al que desee dirigirse.

Debes adaptar el contenido al contexto local en la medida de lo posible, incluyendo monedas, direcciones, números de teléfono, zonas horarias e imágenes relevantes.

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios la información más relevante para sus búsquedas. Por lo tanto, añadir estos matices a tus páginas web localizadas te ayudará a mejorar tu posicionamiento.

7. Asegúrese de que los enlaces internos solo dirijan al mismo contenido en el idioma correspondiente.

La mayoría sabemos que el enlazado interno es un factor importante para el SEO. Sin embargo, un error común al implementar un plan de SEO internacional es enlazar el contenido a una página en un idioma diferente al que se pretende segmentar. Hacer esto confunde al usuario y envía señales contradictorias a Google.

Posteriormente, deberá realizar un esfuerzo conjunto para vincular sus páginas con aquellas que se dirijan al mismo idioma o región geográfica.

8. Configurar correctamente Hreflang

Hreflang es un fragmento de código que suele residir en el backend de una página web o a través de los mapas del sitio .

Su principal objetivo es proporcionar a Google una lista de URL alternativas para una página en particular, lo que ayuda al motor de búsqueda a comprender a qué mercado se dirige la página actual.

Configurar correctamente hreflang mejora la experiencia del usuario y permite que tu posicionamiento se beneficie de duplicados cercanos, especialmente de versiones que utilizan el mismo idioma.

Aunque PageRank no se transmite a través de hreflang, Google utiliza la versión más autorizada en el idioma buscado para determinar la posición en el ranking. Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google le muestra la versión más relevante para ese usuario.

Para revisar la implementación de hreflang, la herramienta de auditoría de sitios de Ahrefs es un buen punto de partida. Sin embargo, primero deberá realizar una auditoría SEO de su sitio web.

9. Desarrolle un perfil de backlinks para todos sus países objetivo.

Si desea expandir su negocio más allá de su país de origen, es fundamental establecer autoridad en los mercados extranjeros.

Una de las mejores maneras de lograrlo es crear enlaces entrantes desde sitios web con gran autoridad en cada idioma o país al que te dirijas.

Esto se debe a que los enlaces entrantes que ya tienes podrían no tener el mismo peso en diferentes países.

Este paso a menudo se pasa por alto, pero es crucial. Al fin y al cabo, los enlaces entrantes procedentes de un sitio web de autoridad en España pueden tener más peso y relevancia para un mercado objetivo español que un enlace entrante procedente de un sitio web de autoridad australiano.

Utilizando Google Console, podrás determinar de qué país provienen tus backlinks y establecer en qué regiones podrías necesitar centrarte.

Conclusión

Al crear un sitio web multilingüe, es fundamental implementar un plan de SEO internacional.

Sin ella, te resultará difícil lograr la penetración en el mercado en países distintos al de tu sede, y mucho menos crecer exponencialmente.

Si implementas las estrategias descritas en esta publicación, estarás muy cerca de lograrlo. Al fin y al cabo, no solo mejorarás el posicionamiento de tu sitio web, sino que también optimizarás la experiencia general de tus usuarios.