Référencement international pour votre site web multilingue : une liste de contrôle

Mettre en œuvre une stratégie de référencement international pour votre site web multilingue est essentiel si vous souhaitez pénétrer de nouveaux marchés, accroître la notoriété de votre marque et augmenter votre chiffre d'affaires. Mais comment fait-on cela ?

Dans cet article, nous allons détailler le processus de mise en œuvre d'une stratégie SEO internationale afin de vous permettre de faire passer votre site web multilingue et votre entreprise au niveau supérieur.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international est un processus d'optimisation de votre site web visant à lui donner les meilleures chances d'obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche utilisés par les pays et les langues que vous ciblez.

L'objectif est d'attirer davantage de trafic vers votre site web multilingue auprès d'un public international qui ne le visitait pas auparavant.

Avantages du référencement international

Lorsqu'elle est menée efficacement, la stratégie de référencement international offre à votre entreprise deux avantages principaux : une visibilité accrue et une clientèle élargie. Optimiser le contenu multilingue de votre site web pour différentes régions aide les moteurs de recherche à comprendre pourquoi votre contenu est pertinent pour les utilisateurs de ces régions.

Cette approche augmente également la probabilité que votre site web apparaisse dans les SERP locales pour les requêtes pertinentes.

De plus, le référencement international est un moyen efficace d'étendre votre portée et de faire connaître votre marque à de nouveaux publics dans le monde entier. Si vos concurrents n'ont pas encore commencé à faire de même, vous bénéficierez d'un avantage sur chaque nouveau marché où ils ne sont pas présents.

Comment créer une stratégie de référencement international efficace

Voici ce que vous devez faire pour créer une stratégie de référencement international efficace pour votre site web multilingue.

1. Définissez clairement vos marchés internationaux

Vous saurez probablement quels marchés internationaux vous souhaitez cibler en fonction de facteurs spécifiques non liés au référencement, tels que votre désir et votre capacité à opérer dans certains pays.

Toutefois, il est également important d'analyser les indicateurs SEO afin de déterminer quelles régions ou quels marchés présentent le potentiel le plus lucratif pour votre entreprise.

Vous pouvez obtenir des indications en consultant les sites web de vos concurrents dans l'outil Site Explorer d'Ahrefs et en découvrant de quels pays provient la majeure partie de leur trafic organique.

2. Déterminer quelles langues sont parlées dans chaque région

Si vous envisagez de cibler des pays où la langue maternelle de l'utilisateur peut être l'une des nombreuses langues existantes, vous devriez envisager de rendre le contenu de votre site web disponible dans chaque dialecte.

Par exemple, au Canada, la plupart de la population parle anglais, tandis qu'un certain nombre de personnes parlent français comme langue maternelle.

Vous devrez donc produire du contenu dans des versions des deux langues pour ce pays.

3. Choisissez une structure d'URL qui favorise votre référencement international.

Si vous possédez un site web multilingue, il est judicieux de créer des structures d'URL spécifiques qui catégorisent le marché auquel le contenu est destiné.

Vous pouvez soit acheter des domaines de premier niveau pour chaque pays dans lequel vous souhaitez opérer, soit des sous-dossiers tels que : www.votresite.com/fr (pour la France).

Cela permettra aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement votre contenu pour des marchés cibles spécifiques.

4. Installez un CDN

Il n'y a rien de pire que d'essayer de visiter un site web qui met du temps à charger.

Si vous gérez un site web depuis un seul serveur qui cible des utilisateurs dans plusieurs pays différents, cela pourrait constituer un réel problème.

C’est pourquoi vous devriez installer un réseau de diffusion de contenu (CDN) afin de faire appel à un groupe de serveurs répartis à l’échelle internationale, qui chargeront votre site web beaucoup plus rapidement depuis un serveur localisé.

Cela devrait permettre de réduire considérablement les temps de chargement et les taux de rebond.

5. Effectuez une recherche de mots clés pour tous les marchés SEO internationaux.

Si votre site web est bien référencé dans votre pays, il y a de fortes chances que ce soit parce que vous avez effectué une recherche de mots-clés.

Il s'ensuit donc que vous devriez procéder de la même manière pour chaque pays que votre site web souhaite cibler.

Grâce à l'outil Keywords Explorer d'Ahrefs , vous pouvez rapidement identifier les mots clés – pertinents pour votre activité – les plus recherchés dans chacun des pays de votre marché cible.

Une fois que vous aurez déterminé cela, vous pourrez prendre des mesures pour les intégrer aux pages de votre site web.

6. Une seule langue par page

Grâce à une structure d'URL internationales mise en place pour votre site et à une recherche de mots clés complète effectuée pour chaque région, vous serez en mesure d'élaborer un plan de contenu localisé pour chaque marché international.

Toutefois, une seule langue doit être utilisée pour chaque page. Par conséquent, pour chaque contenu que vous créez, vous devriez créer une page web distincte pour chaque langue que vous souhaitez cibler.

Vous devez localiser le contenu autant que possible en incluant les devises, adresses, numéros de téléphone, fuseaux horaires et images pertinents.

L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes en fonction de leurs requêtes de recherche. Par conséquent, l'ajout de ces nuances à vos pages web localisées vous aidera à obtenir un meilleur classement.

7. Assurez-vous que les liens internes pointent uniquement vers du contenu dans la même langue.

La plupart d'entre nous savent que le maillage interne est un facteur majeur de référencement. Cependant, un piège facile à éviter lors de la mise en œuvre d'un plan de référencement international est de lier son contenu à une page dans une langue différente de celle que l'on souhaite cibler. Cela perturbe le parcours utilisateur et envoie des signaux contradictoires à Google.

Par conséquent, vous devriez faire un effort concerté pour relier vos pages à celles qui ciblent la même langue ou la même région géographique.

8. Configurer correctement Hreflang

Hreflang est un petit morceau de code qui se trouve généralement dans le backend d'une page web ou via les sitemaps .

Son objectif principal est de fournir à Google une liste d'URL alternatives pour une page donnée, ce qui aide le moteur de recherche à comprendre quel marché la page actuelle cible.

Une configuration correcte de hreflang améliore l'expérience utilisateur et permet à votre référencement de bénéficier des doublons proches, en particulier des versions utilisant la même langue.

Bien que le PageRank ne soit pas transmis via hreflang, Google utilise la version la plus fiable dans la langue recherchée pour déterminer le classement. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, Google lui propose la version la plus pertinente.

Pour examiner votre implémentation hreflang, l'outil d'audit de site d'Ahrefs est un bon point de départ. Cependant, vous devrez d'abord effectuer un audit SEO de votre site web.

9. Élaborez un profil de backlinks pour tous vos pays cibles.

Si vous souhaitez étendre votre activité au-delà de votre pays d'origine, il est essentiel d'établir votre autorité sur les marchés étrangers.

L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est de créer des liens retour à partir de sites faisant autorité dans chaque langue ou pays ciblé.

En effet, vos liens retour existants peuvent ne pas avoir le même poids dans différents pays.

Cette étape est souvent négligée, mais elle est cruciale. Après tout, les liens retour provenant d'un site web faisant autorité en Espagne peuvent avoir plus de poids et de pertinence pour un marché cible espagnol qu'un lien retour provenant d'un site web faisant autorité en Australie.

Grâce à Google Console, vous pourrez déterminer de quel pays proviennent vos backlinks et identifier les régions sur lesquelles vous devriez concentrer vos efforts.

Conclusion

Lors de la création d'un site web multilingue, il est crucial de mettre en œuvre un plan de référencement international.

Sans cela, vous aurez du mal à pénétrer le marché dans les pays autres que celui où vous êtes basé, et encore moins à y connaître une croissance exponentielle.

Si vous mettez en œuvre les stratégies décrites dans cet article, vous aurez fait un grand pas vers cet objectif. Après tout, vous n'améliorerez pas seulement le classement de votre site web, vous améliorerez également l'expérience globale de vos utilisateurs.