Tradução vs. Localização: Qual a diferença?

É importante compreender as diferenças entre tradução e localização ao criar um site multilíngue , principalmente se você deseja maximizar seu sucesso.

Esses termos são frequentemente usados como sinônimos, mas na verdade são conceitos distintos com várias diferenças notáveis. Ao planejar sua estratégia multilíngue, é importante conhecer essas diferenças antes de decidir qual abordagem é a melhor para seu mercado-alvo.

Essencialmente, a localização de sites é um processo mais abrangente que envolve vários componentes, um dos quais é a tradução de conteúdo. Enquanto a tradução se concentra em modificar o texto do seu site para que seja compreendido em um novo mercado, a localização visa proporcionar uma experiência completa que leve em consideração fatores como as expectativas culturais do público.

Ferramentas como Bablic oferecem a flexibilidade necessária para implementar qualquer uma das abordagens. Seu projeto pode ser simples 1:1 tradução do conteúdo do seu site ou uma abordagem de localização mais detalhada, que envolva personalizações da experiência do usuário e tradutores profissionais.

Em alguns casos, pode fazer sentido começar com uma abordagem de tradução direta para alcançar o multilinguismo imediatamente. E então, com o tempo, você pode investir na abordagem de localização à medida que suas necessidades e seu orçamento aumentarem. Contar com uma ferramenta que ofereça ambas as funcionalidades simplificará o processo e agilizará o desenvolvimento do seu site.

Neste artigo, vamos analisar a diferença entre tradução e localização para ajudar você a definir a abordagem correta que sua empresa deve adotar ao criar experiências de sites multilíngues.

O que é tradução de sites?

Traduzir é o ato de alterar o conteúdo do seu site, adaptando-o do idioma original de publicação para que seja compreensível para pessoas que falam um idioma diferente. O principal objetivo da tradução é comunicar o significado exato do texto original a um novo público.

A tradução costuma ser um processo literal que pode ser suficiente para sites multilíngues que precisam transmitir instruções ou detalhes técnicos, usar imagens ou gráficos mínimos ou não usar conteúdo de marketing ou linguagem coloquial. Com Bablic , você alcançará 1:1 Tradução de sites pronta para usar com traduções automáticas de alta qualidade em apenas alguns minutos. 

No entanto, para as empresas que desejam maximizar a lucratividade em todo o mundo, será necessário ir além da simples tradução e implementar a localização. Isso é essencial porque, segundo linguistas, palavras ou frases muitas vezes se perdem na tradução – às vezes com efeitos embaraçosos ou devastadores para o seu negócio.

Quem consegue esquecer quando a cervejaria americana Coors fez uma campanha na Espanha usando a tradução literal da frase "turn it loose"? Para seu horror, descobriram mais tarde que a expressão coloquial significava "sofrer de diarreia" em espanhol!

O processo de localização identificará e abordará essas lacunas culturais para melhor se conectar com o público local que você está visando e, portanto, aumentar o apelo do seu negócio.

O que é localização de sites?

Como já mencionamos, a localização envolve adaptar seu site para atender às necessidades de uma região, mercado ou localidade específica. Em última análise, o objetivo da localização de sites é proporcionar aos usuários a melhor experiência possível, independentemente de sua localização geográfica. 

Aqui estão alguns exemplos de problemas comuns que você pode encontrar ao traduzir seu site e que podem exigir uma estratégia de localização mais abrangente:

• Contexto linguístico, regional e cultural
• Formatos de hora e data
• Moedas locais
• Medidas
• Considerações legais e leis de privacidade
• Fatores técnicos (SEO, mídia, traduções automáticas)

O acesso a um tradutor humano é uma das maneiras mais eficazes de lidar com essas questões na localização de sites. Um tradutor humano permite que você adapte seu conteúdo e identidade de marca de acordo com os mercados que você está visando. Frases, palavras e expressões específicas podem exigir mais do que uma simples tradução automática para maximizar o impacto junto ao seu público-alvo. Em alguns casos, páginas ou seções inteiras do seu site multilíngue podem precisar ser modificadas por linguistas humanos para se adequarem às preferências e tendências do mercado-alvo.

Com Bablic , você pode lidar com esses tipos de modificações com facilidade. Se você tiver falantes nativos na sua equipe, eles poderão editar suas traduções diretamente nas suas páginas da web, dentro do contexto, por meio do nosso conjunto de ferramentas de edição . Caso não disponha dos recursos para realizar essa tarefa por conta própria, você ainda terá acesso a uma extensa rede de linguistas em todo o mundo e poderá solicitar serviços de tradução humana sob demanda, conforme necessário.

Outro aspecto da localização envolve o dimensionamento adequado – ou seja, personalizar a experiência do seu site para o seu mercado-alvo. Por exemplo, uma empresa global com produtos ou serviços que variam conforme a região pode querer exibir apenas os produtos ou serviços aplicáveis àquela região específica.

Isso pode exigir a exclusão ou "ocultação" de determinadas páginas do seu site original para o seu público-alvo. A possibilidade de personalizar a experiência do seu site a partir do painel de controle do seu projeto é outro aspecto atraente da experiência Bablic . 

Pode haver outros fatores importantes a serem considerados durante o processo de localização do site, incluindo regulamentações locais, nuances culturais e preferências do usuário. Esses requisitos podem se enquadrar na categoria de traduções profissionais, lógica de escopo personalizada ou ambas.  Independentemente disso, Bablic permitirá que sua organização lide com questões complexas de localização e maximize a experiência do usuário para seu público global. 

Como a localização pode ajudar sua empresa

Agora que já estabelecemos as diferenças entre tradução e localização, vamos analisar algumas das maneiras pelas quais a localização de sites com Bablic pode beneficiar sua empresa:

1. Entre e estabeleça sua marca em novos mercados e aumente a receita.

Para uma empresa, a maneira mais fácil de aumentar sua participação no mercado é alcançar um público mais amplo com seus produtos e serviços.

Alguns especialistas acreditam que a localização pode gerar um retorno sobre o investimento (ROI) de até 2500%, um potencial empolgante que a maioria das empresas deveria querer explorar.

2. Supere a concorrência

Embora uma boa porcentagem de empresas globais invista na tradução de seus sites, apenas as principais investem em localização profissional.

Ao localizar seu conteúdo, você aumentará as chances de sua empresa alcançar mais mercados no setor do que seus concorrentes.

3. Construa uma reputação de marca sólida e fidelize seus clientes.

Como destacado anteriormente no exemplo da Coors, as empresas multinacionais às vezes cometem erros graves ao comercializar seus produtos em regiões novas para elas.

Portanto, a localização de conteúdo permite que eles sejam culturalmente sensíveis e evitem situações específicas que poderiam ser um desastre de relações públicas e prejudicar a reputação da marca.

Os clientes locais também podem valorizar os esforços de uma empresa estrangeira e estar mais inclinados a experimentar e a manter-se fiéis aos seus produtos e serviços.

4. Atraia mais engajamento e tráfego de alta qualidade.

Além de disponibilizar seu site em vários idiomas, a localização garante que você transmita uma mensagem culturalmente adequada a cada um de seus públicos internacionais.

Frequentemente, isso se traduz em um aumento significativo no tráfego e no engajamento, o que pode impactar positivamente seus resultados financeiros.

Exemplos de Tradução vs. Localização

Ponderar entre tradução e localização pode ser um desafio. Portanto, pode ser útil analisar estudos de caso de empresas que já passaram por esse processo para ajudá-lo a decidir o melhor curso de ação para sua empresa.

De modo geral, a tradução é uma prática amplamente utilizada em sites multilíngues, e existem milhões de exemplos de sites traduzidos disponíveis online.

No entanto, o principal debate gira em torno da questão de se faz sentido ir além da tradução e adotar a localização. Aqui estão alguns exemplos reais de empresas que fizeram as duas coisas.

Banco Rio

O Rio Bank é um bom exemplo de uma entidade comercial que optou por parar na tradução.

O Southern Texan Community Bank decidiu que não exigia a localização do site para seus clientes. Posteriormente, eles traduziram seu site do inglês para o espanhol para melhor atender seus muitos clientes de língua espanhola na comunidade local.

Spotify e YouTube

Empresas globais como o Spotify priorizam a localização de seus sites em vez da tradução para seus serviços de assinatura baseados em inteligência artificial. Para eles, a personalização é fundamental para a experiência do usuário, e a localização é essencial para alcançá-la.

O Spotify utiliza a localização do site para oferecer experiências imersivas aos seus clientes internacionais. O serviço sugere músicas e podcasts locais, entre outras coisas, sendo que a localização de conteúdo constitui a espinha dorsal de sua operação. 

Da mesma forma, o YouTube faz o mesmo com vídeos e anúncios direcionados ao público local em diferentes países.

Conclusão

Como aprendemos, criar e manter um site que atenda ao seu público multilíngue pode ser um processo complexo e contínuo que exige investimento constante. Mas, quer você opte por uma tradução direta ou por uma abordagem de localização mais detalhada, nosso objetivo na Bablic é tornar esse processo o mais fácil possível para você.