Traducción vs. Localización: ¿Cuál es la diferencia?

Es importante comprender las diferencias entre traducción y localización al crear un sitio web multilingüe , especialmente si se desea maximizar el éxito.

Estos términos se utilizan a menudo indistintamente, pero en realidad son conceptos únicos con varias diferencias notables. Al planificar tu estrategia multilingüe, es importante conocer estas diferencias antes de decidir qué enfoque es el mejor para tu mercado objetivo.

En esencia, la localización de un sitio web es un proceso más completo que involucra varios componentes, uno de los cuales es la traducción del contenido. Mientras que la traducción se centra en modificar el texto de su sitio web para que se entienda en un nuevo mercado, la localización tiene como objetivo proporcionar una experiencia integral que tenga en cuenta factores como las expectativas culturales de la audiencia.

Herramientas como Bablic te brindan la flexibilidad necesaria para implementar cualquiera de los dos enfoques. Tu proyecto puede ser sencillo 1:1 traducción del contenido de su sitio web o un enfoque de localización más detallado que incluya personalizaciones de la experiencia del usuario y traductores profesionales.

En algunos casos, podría tener sentido comenzar con un enfoque de traducción directa para pasar a ser multilingüe de inmediato. Y luego, con el tiempo, puedes invertir en el enfoque de localización a medida que aumenten tus necesidades y tu presupuesto. Disponer de una herramienta que ofrezca ambas funcionalidades simplificará el proceso y agilizará el desarrollo de su sitio web, permitiéndole llegar más lejos y con mayor rapidez.

En este artículo, analizaremos la traducción frente a la localización para ayudarte a establecer el enfoque correcto que tu empresa debe adoptar al crear experiencias web multilingües.

¿Qué es la traducción de sitios web?

La traducción consiste en modificar el texto de un sitio web, desde su idioma original de publicación, para que sea comprensible para quienes hablan un idioma diferente. El objetivo principal de la traducción es comunicar el significado exacto del texto original a un nuevo público.

La traducción suele ser un proceso literal que puede ser suficiente para sitios web multilingües que necesitan transmitir instrucciones o detalles técnicos, usar un mínimo de imágenes o gráficos, o no usar contenido de marketing o coloquial. Con Bablic , lograrás 1:1 Traducción de sitios web lista para usar con traducciones automáticas de alta calidad en solo minutos. 

Sin embargo, para aquellas empresas que desean maximizar la rentabilidad a nivel mundial, será necesario ir más allá de la simple traducción e implementar la localización. Esto es fundamental porque, según los lingüistas, a menudo se pierden palabras o frases en la traducción, lo que a veces tiene consecuencias embarazosas o devastadoras para su negocio.

¿Quién puede olvidar cuando la cervecera estadounidense Coors lanzó una campaña en España utilizando la traducción literal de la frase "déjalo ir"? Para su horror, descubrieron más tarde que la expresión coloquial significaba "sufrir de diarrea" en español.

El proceso de localización identificará y abordará estas diferencias culturales para conectar mejor con el público local al que te diriges y, por lo tanto, aumentar el atractivo de tu negocio.

¿Qué es la localización de sitios web?

Como ya hemos mencionado, la localización implica adaptar tu sitio web a las necesidades de una región, mercado o localidad específicos. En definitiva, el objetivo de la localización de un sitio web es proporcionar a los usuarios la mejor experiencia posible, independientemente de su ubicación geográfica. 

Aquí tienes algunos ejemplos de problemas comunes que puedes encontrar al traducir tu sitio web y que pueden requerir una estrategia de localización más completa:

• Contexto lingüístico, regional y cultural
• Formatos de hora y fecha
• Monedas locales
• Medidas
• Consideraciones legales y leyes de privacidad
• Factores técnicos (SEO, medios de comunicación, traducciones automáticas)

El acceso a un traductor humano es una de las formas más eficaces de abordar estos problemas en la localización de sitios web. Un traductor humano te permite adaptar tu contenido y la identidad de tu marca a los mercados a los que te diriges. Ciertas frases, palabras y expresiones pueden requerir algo más que una simple traducción automática para maximizar su atractivo entre el público objetivo. En algunos casos, es posible que sea necesario que lingüistas humanos modifiquen páginas o secciones enteras de su sitio web multilingüe para adaptarlas a las preferencias y tendencias del mercado objetivo.

Con Bablic , puedes abordar este tipo de modificaciones con facilidad. Si dispone de hablantes nativos en plantilla, pueden editar sus traducciones directamente en sus páginas web, en contexto, a través de nuestro paquete de edición . Si no dispone de los recursos necesarios para hacerlo usted mismo, seguirá teniendo acceso a una extensa red de lingüistas en todo el mundo y podrá solicitar servicios de traducción humana puntuales según los necesite.

Otro aspecto de la localización implica una correcta definición del alcance, es decir, personalizar la experiencia de su sitio web para su mercado objetivo. Por ejemplo, una empresa global con productos o servicios que varían según la región puede que solo desee mostrar los productos o servicios aplicables a esa región específica.

Esto puede requerir excluir u "ocultar" ciertas páginas de su sitio web de origen a su público objetivo. La posibilidad de personalizar la experiencia de tu sitio web desde el panel de control de tu proyecto es otro aspecto atractivo de la experiencia Bablic . 

Durante el proceso de localización de un sitio web, pueden existir otros factores importantes que abordar, como las normativas locales, los matices culturales y las preferencias de los usuarios. Estos requisitos pueden englobarse dentro del ámbito de las traducciones profesionales, la lógica de alcance personalizada o ambas cosas.  En cualquier caso, Bablic permitirá a su organización abordar problemas de localización avanzados y maximizar la experiencia del usuario para su audiencia global. 

Cómo la localización puede ayudar a su negocio

Ahora que hemos establecido las diferencias entre traducción y localización, veamos algunas de las maneras en que la localización de sitios web con Bablic puede beneficiar a su negocio:

1. Ingrese y consolide su marca en nuevos mercados y aumente sus ingresos.

Como empresa, la forma más sencilla de aumentar su cuota de mercado es llegar a un público más amplio con sus productos y servicios.

Algunos expertos creen que la localización puede generar un retorno de la inversión de hasta el 2500%, un potencial fascinante que la mayoría de las empresas deberían aprovechar.

2. Supera a tu competencia

Si bien un buen porcentaje de las empresas globales invierten en la traducción de sus sitios web, solo las empresas líderes invierten en la localización profesional.

Al adaptar tu contenido al mercado local, aumentarás las posibilidades de que tu negocio llegue a más mercados en la industria que tus competidores.

3. Construir una sólida reputación de marca y fidelizar a los clientes.

Como ya se puso de manifiesto en el ejemplo de Coors, las empresas multinacionales a veces cometen errores graves al comercializar sus productos en regiones nuevas para ellas.

Por lo tanto, la localización de contenidos les permite ser culturalmente sensibles y evitar situaciones específicas que podrían convertirse en un desastre de relaciones públicas y dañar la reputación de su marca.

Los clientes locales también pueden apreciar los esfuerzos de una empresa extranjera y estar más inclinados a intentar seguir utilizando sus productos y servicios.

4. Atrae mayor participación y tráfico de alta calidad.

Además de tener tu sitio web disponible en varios idiomas, la localización garantiza que transmitas un mensaje culturalmente preciso a cada una de tus audiencias internacionales.

A menudo, esto se traduce en un aumento considerable del tráfico y la interacción, lo que puede repercutir positivamente en sus resultados.

Ejemplos de traducción frente a localización

Sopesar la traducción frente a la localización puede resultar complicado. Por lo tanto, podría resultar útil revisar estudios de casos de empresas que ya han pasado por este proceso para ayudarle a decidir el mejor curso de acción para su empresa.

En general, la traducción es una práctica muy utilizada en sitios web multilingües, y existen millones de ejemplos de sitios traducidos disponibles en línea.

Sin embargo, el debate principal gira en torno a si tiene sentido ir un paso más allá de la traducción y adoptar la localización. Aquí tienes algunos ejemplos reales de empresas que han hecho ambas cosas.

Banco de Río

Rio Bank es un buen ejemplo de una entidad comercial que optó por detenerse en la traducción.

El Southern Texan Community Bank decidió que no necesitaba adaptar su sitio web a las necesidades de sus clientes. Posteriormente, tradujeron su sitio web del inglés al español para brindar un mejor servicio a sus numerosos clientes hispanohablantes en la comunidad local.

Spotify y YouTube

Empresas globales como Spotify dan prioridad a la localización de sus sitios web sobre la traducción para sus servicios de suscripción basados en inteligencia artificial. Para ellos, la personalización es clave para la experiencia del usuario, y la localización es esencial para lograrla.

Spotify utiliza la localización de su sitio web para ofrecer experiencias inmersivas a sus clientes internacionales. El servicio sugiere música y podcasts localizados, entre otras cosas, mientras que la localización de contenidos constituye la columna vertebral de su funcionamiento. 

Del mismo modo, YouTube hace lo mismo con los vídeos y anuncios diseñados para audiencias locales en diferentes países.

Conclusión

Como hemos aprendido, crear y mantener un sitio web que se adapte a una audiencia multilingüe puede ser un proceso complejo y continuo que requiere una inversión constante. Pero tanto si opta por una traducción directa como por un enfoque de localización más matizado, nuestro objetivo en Bablic es facilitarle este proceso al máximo.